story, beleving, new york

Merken presenteren, iedere maand opnieuw

New York en Doetinchem. Er is weinig gelijkenis, behalve dan dat pop upstores energie geven die de belevenis van een stad vergroten. Mogen gedurfde ideeën hier ook tot inspiratie zijn?

De winkel Story is opgezet om iedere maand (of iets langer) een nieuw verhaal te vertellen aan de bezoekers van de stad. De oprichtster, Rachel Shechtman, wil in die korte periode een merk aan een klantenkring helpen. Een community zoals dat natuurlijk heet.

Schechtman vindt dat ondernemers van de consument veel vragen als hij hen vraagt naar zijn winkel te komen. Daarvoor moeten merken en producten op een bijzondere manier worden gepresenteerd. En dat als in een wisselende expositie. Risicovol, dat zeker, maar zoals ze zegt: “Ik ben ervan overtuigd dat in dit nieuwe tijdperk geen risico nemen een nog groter risico is. Het gaat erom dat je weet waar je goed in bent.”

En zij is toevallig goed in het steeds opnieuw laden van een bepaald merk. Want Story bestaat al vijf jaar.

jeroen, franken, ten hag, doetinchem

Eigenaars panden willen best meewerken. Maar wie?

Jeroen Franken is makelaar bij ten Hag Makelaars. Hij heeft ervaring in verschillende steden en dorpen in Oost Nederland. Hij geeft aan ons een klein college.

 

“Voor een eigenaar van een pand is er mogelijk een aantal belemmeringen om een pand te verhuren aan een pop up-store.

  • De verhuurder is bang dat hij met de huurder veel gedoe krijgt
  • Het pand is niet zichtbaar als ‘te huur’
  • De inkomsten zijn laag”

 

Dat is de kant van de verhuurder. Een ondernemer die een pop up-store wil openen heeft te maken met verschillende soorten eigenaars achter de pui van een leuk pand.

Franken vervolgt: “Er zijn verschillende soorten verhuurders

  • Mijn pand is mijn pensioen (voormalig winkelier)
  • Mijn panden zijn een belegging (stedelijke belegger)
  • Panden zijn onderdeel van een totaal verdienmodel (pensioenfondsen)”

 

De makelaar legt het verder uit:

“Het laatste type eigenaars worden vaak gedreven door cijfers. Als 8% leegstand de norm van de belegger is dan is 6% leegstand geen enkel probleem. De eigenaars van de panden komen dan minder snel in beweging.

De stedelijk belegger wil wel wat doen maar daarvoor moet wel financiële ruimte zijn. Dat kan ook zijn dat een pop up-idee onderdeel uitmaakt van zijn belegging. Dan gaat het dus eigenlijk om een vorm van deelname in de winkel.

Voor de voormalig winkelier is de basis om voldoende inkomsten te halen uit zijn pand om zelf te leven. Dat is een individuele afweging waarbij ‘een goed gevoel’ bij de pop upper een rol speelt maar zeker niet voorop staat. Hij moet immers maandelijks zijn rekeningen kunnen betalen.”

jeroen, franken, ten hag, doetinchem

Jeroen Franken geeft college

 

kwd, pop up, doetinchem

KWD kiest een pop upstore voor uitverkoop

“Voor ons is het belangrijk om eens per jaar het magazijn op te ruimen”, aldus Renske Hammink. Ze is bedrijfsleider van KWD Sport B.V., groothandel in sportartikelen en sportkleding aan de Houtmolenstraat 23 in Doetinchem. “KWD is vooral een voorraadhoudend bedrijf . We hebben wel een kleine showroom waar we klanten direct een doelnet of trainingspak kunnen leveren. Maar als we de overjarige collectie willen opruimen moeten we uitwijken naar een andere locatie. Op 19 en 26 november hebben we toevallig onze jaarlijkse opruiming aan de Plakhorstweg 19.”

 

Welke overweging heb je voor die locatie?

“Voor ons is het praktisch om de verkoop dichtbij ons magazijn te hebben. Het is logistiek erg lastig om in de stad te gaan zitten. We kiezen voor twee zaterdagen. We huren daarvoor een maand een locatie. Dan kunnen we goed opbouwen en daarna weer netjes afbreken. Dat doen we vanuit onze vestiging, we rijden dan veel heen en weer. Dat kost tijd en veroorzaakt overlast als je ver weg zit, zeker in het centrum.

 

Hoe vind je de pop up-plek voor komende uitverkoop?

Bijvoorbeeld via de makelaar. De ruimte waar we vorig jaar zaten is verkocht. Voor ons is het fijn dat er nog een goede ruimte in de buurt vrij stond. Het was snel geregeld.

 

Wat zit er in de uitverkoop?

In principe allerlei producten uit ons assortiment. We verkopen producten die 3 à 4 jaar oud zijn. En voorraad die niet zo goed loopt, dat zien we in de verkoopstatistieken. Dat een product niet goed loopt kan bijvoorbeeld liggen aan de kleur of aan de maat.

We leveren vooral aan verenigingen, scholen, bedrijven en gemeenten.

 

De uitverkoop is altijd in deze periode?

Dat klopt, in de periode van augustus tot en met oktober is het druk bij ons. Dan begint het sportseizoen, dan willen scholen schoolshirts en verenigingen nieuwe ballen en doelnetten. Als die periode voorbij is maken we de balans op.

kwd, doetinchem, pop up

werkgroep, pop up, doetinchem

werkgroep Pop Up-stores wil levendige binnenstad

De werkgroep Pop Upstores en Flexwerken wil de levendigheid van de binnenstad vergroten door tijdelijke winkels en kortdurende werkplekken te faciliteren.

De werkgroep heeft een facebookpagina waar geregeld informatie op wordt geplaatst. Via de nieuwsbrief worden periodiek achtergronden en voortgang van de pop ups in Doetinchem gedeeld.

 

Wat vooraf ging:

Begin 2016 is een website gemaakt voor Flexwerken in Doetinchem. Daarop kunnen gebruikers een geschikte plek vinden en kunnen aanbieders van ruimte zich presenteren.

Begin 2016 zijn plannen ontwikkeld om mensen met een pop upidee te laten pitchen ten overstaan van een jury. De winnaar zou het idee mogen gaan uitvoeren. Deze ‘Dragon’s Den’ is niet uitgevoerd omdat er te weinig aanmeldingen waren. Bovendien was de praktische uitvoering een risico.

Er is een facebook-pagina om te kunnen communiceren, met berichten over pop upstores in het algemeen en vragen aan de betrokkenen.

 

Stand van zaken oktober 2016

De werkgroep focust op vier streams:

  • Het vinden van een geschikt pand (van een vastgoedeigenaar die mee wil werken aan de leefbaarheid van de binnenstad)
  • Marketing & sales om de Pop-Upstores beter voor het voetlicht te brengen
  • Coaching om de Pop-Up ondernemer te ondersteunen in een succesvolle start die kan leiden tot een definitieve nieuwe ondernemer in de binnenstad van Doetinchem
  • Financiering van de pop-up initiatieven door alle betrokken partijen

 

Concreet zijn de volgende stappen gezet:

  • Een aantal thuiswerkende ondernemers (onder meer webstores) is benaderd om de stap van clicks ook naar bricks te maken.
  • Een aantal pandeigenaren heeft ons benaderd (of andersom). Iedere situatie is anders en wordt in kaart gebracht om in te spelen op de vraag.
  • Een viertal partijen heeft interesse om te starten. Met deze partijen wordt gekeken wat de mogelijkheden zijn.
  • Kunstenaars hebben zich gemeld. Er wordt gewerkt aan een haalbaar bedrijfsmodel.
  • Streefdatum om een eerste match te maken voor een pop upstore is 1 december 2016.
brandweer

Brandweer opent pop-up store in Doetinchem

De Veiligheidsregio Noord- en Oost- Gelderland opent zaterdag een pop-up store in het centrum van Doetinchem. De zogenaamde ‘3 Minute Store’ wil bezoekers informeren over brandveiligheid.

‘’Bij een woningbrand heb je gemiddeld 3 minuten om jezelf en je huisgenoten in veiligheid te brengen. Lukt je dat? Wat moet je daarvoor doen? Om hier achter te komen kun je tot zaterdag 15 oktober 2016 terecht in de ‘3 Minute Store’ van de brandweer’’, aldus de Veiligheidsregio over het concept dat eerder dit jaar in Zutphen werd uitgerold.

De tijdelijke winkel aan de Hamburgerstraat 36 wordt zaterdag om 11.00 uur geopend door burgemeester Annemieke Traag. De ‘3 Minute Store’ is van woensdag tot en met zaterdag geopend.

Bron Regio8.nl

belevingswinkel, gazelle, pop upstore

Waarop reageert de ervaringswinkel van Gazelle?

Ervaringswinkels, daar hebben we zin in. We houden niet van wachten op je vrouw tegen de gevel van de kledingwinkel, op je kind bij de speelgoedwinkel of je man bij de vinyl-platen-zaak. Je wilt zelf ook iets beleven.

Dat snappen veel bedrijven, zoals de fietsenproducent Gazelle. Het artikel hierover in RetailWatching is nogal onaantrekkelijk. Daarom hier een korte samenvatting. Op welke behoefte springt Gazelle eigenlijk in?

elektrische fiets

Gazelle heeft een experience-winkel voor hun fietsen. Vooral gericht op het uitproberen van de e-bike. De elektrische fiets zorgt voor de groei in de verkoop, maar veel mensen willen het eerst wel eens uitproberen. En klanten willen vast en zeker ook wel weten hoe de fiets verder in het gebruik is.

Dat soort dingen kunnen aanstaande klanten van Gazelle ervaren in het zogenaamde experience center in Amersfoort. Alleen maar ervaring, er worden geen fietsen verkocht. Hun retailers willen ze niet beconcurreren.

biedt Gazelle beleving?

Een initiatief zoals er steeds meer oppoppen. Een merk zoals Gazelle wil zijn klanten beleving bieden. De website ziet er mooi uit maar echte beleving zie ik er niet terug.
En het is wel jammer dat deze belevingswinkel op werkdagen op kantoortijden is geopend en bovendien op zondag gesloten is. De meeste ervaringen tijdens kantoortijden gaan niet over een fiets.

skihut

De meeste fietsen worden volgens gegevens van Gazelle gekocht in de zomer. Maar de komende 10 dagen (3 t/m 12 september) is de winkel aan de Nijkerkerweg op slot.
Ik zou zeggen hoe die tent elke zomerdag open, tot eind oktober. In de winter wordt volgens het artikel in RetailWatchting de klant gelokt met glühwein en nepsneeuw.

Is een skihut de manier om een product ervaren?
Een tip: Doe het in Doetinchem.

pop, up, store, doetinchem

Pop ook Up in Doetinchem

De binnenstad van Doetinchem verdient leuke commerciële ideeën. Pop Up Stores zijn laagdrempelig voor consumenten en brengen creativiteit in de stad.

Pop Up Doetinchem ondersteunt ideeën om de binnenstad van Doetinchem boeiend te maken. Wij koppelen die ideeën aan beschikbaar vastgoed.

Pop Up Doetinchem is een werkgroep, ontstaan in het kader van het Binnenstadsprogramma van de gemeente Doetinchem. Je kunt contact opnemen kan via deze website of onze facebookpagina. Je kunt ook binnenlopen bij de Gruitpoort.

De werkgroep bestaat uit Tom Kuipers, Jeroen Hendriksen, Esther van de Haar en Gerrit Geuvers.

pop upstore, doetinchem, pop, up, store